Jahresrückblick Dienstleister
Marketing, Digital & Partnerships
Erfolgreiche Umsetzung von Events und Fanerlebnissen
Mit der erfolgreichen Planung und Umsetzung zahlreicher Veranstaltungen leistete das Marketing- und Kommunikationsteam der Swiss Ice Hockey Federation mit viel Herzblut, Leidenschaft und Professionalität auch im vergangenen Geschäftsjahr einen wichtigen Beitrag zur Sichtbarkeit und Positionierung des Schweizer Eishockeys.
Ein besonderer Fokus lag auf den internationalen Auftritten der Nationalteams. Den Anfang machte Ende August 2025 die Women’s Euro Hockey Tour in der SWISS Arena in Kloten. Die zweite Austragung auf Schweizer Boden bot dem Frauen-Nationalteam zum Saisonauftakt eine wertvolle Standortbestimmung im Vergleich mit den europäischen Top-Nationen Finnland, Schweden und Tschechien. Die gewonnenen Erfahrungen begleiteten das Team auf dem erfolgreichen Weg zur späteren olympischen Bronzemedaille.
Im Dezember rückten die SWISS Ice Hockey Games in der Swiss Life Arena in Zürich ins Zentrum. Als Teil der Euro Hockey Tour bot das Turnier hochklassiges Eishockey mit den Nationalteams aus Finnland, Schweden und Tschechien. Die fünf Begegnungen zogen knapp 17’000 Zuschauerinnen und Zuschauer an und machten die Veranstaltung zu einem sportlichen und emotionalen Höhepunkt der Saison.
Ein besonderer Moment des Geschäftsjahres war der Empfang des Frauen-Nationalteams am 23. Februar 2026 in der SWISS Arena in Kloten. Nach dem Gewinn der olympischen Bronzemedaille wurden die Spielerinnen und der Staff vor über 1’000 begeisterten Fans gebührend gefeiert. Die grosse Wertschätzung unterstrich die Bedeutung dieses historischen Erfolgs für das Schweizer Eishockey. Musikalisch abgerundet wurde der Empfang durch den Auftritt von Dodo, der die Arena mit seiner Energie mitriss und für ein stimmungsvolles Ambiente sorgte.
Auch die Vorbereitung der Männer-A-Nationalmannschaft auf die IIHF-Weltmeisterschaft war Teil der Eventaktivitäten. Im April 2026 fanden in der Tissot Arena in Biel zwei Testspiele gegen Ungarn statt, die dem Team wichtige Wettkampfmöglichkeiten und dem Publikum nochmals die Gelegenheit boten, die Nationalmannschaft vor dem Saisonhöhepunkt live in der Schweiz zu erleben.
Neben dem Sport standen während dieser Woche auch soziale Momente im Mittelpunkt. Calvin Thürkauf und Ken Jäger besuchten beispielsweise das Insel-Kinderspital in Bern, nahmen sich Zeit für die Begegnungen mit den jungen Patientinnen und Patienten und sorgten mit ihrem Besuch für zahlreiche strahlende Gesichter.
Ein weiterer emotionaler Höhepunkt war die Begegnung mit einem Jungen der Kinderhilfe Sternschnuppe. Er durfte die Nationalmannschaft an einem Spieltag begleiten, die Starting-Six präsentieren und das Team vor dem Spiel auf die Partie einstimmen.
Nach der Heim-WM im Mai und dem dritten Silbermedaillengewinn in Folge organisierte das Marketing- und Eventteam einen Medaillenempfang im Zürcher Volkshaus. Vor zahlreichen Fans bedankten sich die Spieler für die grossartige Unterstützung während der Weltmeisterschaft. Im Gegenzug feierten die Fans ihre Helden für die erneut herausragende sportliche Leistung und den historischen dritten Silbergewinn in Serie.
Am 2. November 2025 rückte der Schweizer Eishockeynachwuchs ins Zentrum: Beim Denner Swiss Ice Hockey Day hatten rund 10'000 Kinder an knapp 80 Standorten die Gelegenheit, Eishockey hautnah zu erleben. Gemeinsam mit Spielerinnen und Spielern aus den höchsten Schweizer Ligen absolvierten sie abwechslungsreiche Trainings, sammelten Autogramme und machten Erinnerungsfotos mit ihren Vorbildern. Der beliebte Speedy Cup sorgte erneut für zusätzliche Highlights. Der Anlass leistete damit einmal mehr einen wichtigen Beitrag zur Nachwuchsförderung und begeisterte Kinder, Clubs und Profis gleichermassen. Nachfolgend nochmals die Highlights im Videorückblick:
Am 30. Juli 2026 wurden an der Swiss Ice Hockey Night die herausragendsten Spielerinnen und Spieler der Saison 2025/2026 in zehn Award-Kategorien geehrt. Die erstmals im Congress Kursaal Interlaken durchgeführte Gala bot einen stimmungsvollen Rahmen für einen Abend voller Emotionen, Wertschätzung und sportlicher Höhepunkte. Eindrücke der Award-Night zeigt das nachfolgende Rückblickvideo.
Neue Partnerschaften stärken die Zukunft
Mit Volvo konnte ein neuer, langfristiger Mobilitätspartner gewonnen werden. Die Partnerschaft umfasst unter anderem Trikotpräsenz bei den Nationalteams, Sichtbarkeit an Länderspielen sowie verschiedene Aktivierungen und steht für die gemeinsame Vision von Innovation, Nachhaltigkeit und Verantwortung. Durch den Einsatz moderner Elektromobilität soll zudem ein Beitrag zur Reduktion von Emissionen im Sportumfeld geleistet werden.
Darüber hinaus konnte mit Ticketcorner eine mehrjährige Vereinbarung als neuem Ticketing-Partner abgeschlossen werden. Ebenfalls neu an Bord ist Burger King als Partner der Sky Swiss League. Burger King übernimmt das Sponsoring des Topscorers, der für die Playoffs der Saison 2025/2026 sowie für die gesamte Saison 2026/2027 unter dem Namen «Scorer King» geführt wird. Auch BLACKROLL ist neu Partner der SIHF. Ausserdem konnte Holcim ab September 2026 bis Sommer 2029 als Referee Partner der SIHF gewonnen werden.
Ausserdem wurden viele bestehende Partnerschaften und Sponsoring-Engagements wie beispielsweise mit der Allegra Lodge, Chicco d'Oro, Chopfab Boxer, Dagsmejan, Eurobus, Flyerline, Keystone-SDA, smti, Sponser, Strellson, Travelclub und Ochsner verlängert und teilweise weiter ausgebaut.
An dieser Stelle möchten wir allen Sponsoren und Partnern ein herzliches Dankeschön für ihre wertvolle, engagierte und beständige Unterstützung aussprechen und uns für das entgegengebrachte Vertrauen bedanken!
Bündelung der Ressourcen in Marketing, Digital & Partnerships
Per 1. Juni 2026 hat der Verwaltungsrat eine interne Restrukturierung und Bündelung der Ressourcen beschlossen. Die bisherigen Abteilungen Marketing & Sponsorship sowie Digital Transformation & Strategic Communication wurden zur neuen Abteilung «Marketing, Digital & Partnerships» zusammengeführt. Die Leitung übernahm Monika Reinhard als Director Digital, Marketing & Communications. Die Bereiche Marketing & Partnerships werden von Andrea Candrian, Communications von Finn Sulzer geführt, zudem ist die IT direkt der Abteilungsleitung unterstellt.
Per Ende August 2026 verliessen Marco von Felten und Marc Malmberg die Swiss Ice Hockey Federation, um sich beruflich neu zu orientieren. Marco von Felten war seit Januar 2025 als Content Producer tätig und verantwortete unter anderem die Inhalte der Nachwuchs-Nationalteams der Männer sowie der Sky Swiss League. Marc Malmberg war seit Juli 2025 als Manager Marketing & Events tätig und prägte die Umsetzung verschiedener Veranstaltungen wie der Swiss Ice Hockey Night, den Swiss Ice Hockey Games sowie der Medaillenempfänge der Frauen- und Männernationalteams.
Wir danken Marc und Marco herzlich für ihren grossen Einsatz und wünschen ihnen beruflich sowie privat alles Gute für die Zukunft.
Digitalisierung und Weiterentwicklung der digitalen Auftritte
Im Berichtsjahr wurden wichtige Schritte zur digitalen Weiterentwicklung der Swiss Ice Hockey Federation umgesetzt. Eine externe Analyse identifizierte sieben Handlungsfelder, um die SIHF zukunftsfähig aufzustellen. Zu den daraus abgeleiteten Massnahmen gehörten die Lancierung eines Digitalisierungsprojekts durch den Verwaltungsrat sowie die Anstellung von Monika Reinhard, welche die digitale Transformation innerhalb der SIHF vorantreiben soll.
Mit «Game Operations» entstand eine neue, moderne Plattform, welche die bisherigen Anwendungen Spielmanagement, Reporter Client und Reporter Member, die teilweise seit über 25 Jahren im Einsatz waren, bis zur Saison 2026/2027 vollständig ablöst. Die neue Lösung ermöglicht eine benutzerfreundlichere, stabilere und technologisch zeitgemässe Arbeitsweise und schafft gleichzeitig die Grundlage für zukünftige Erweiterungen.
Ein weiterer Meilenstein war die Neulancierung der SIHF-Webseite «www.sihf.ch». Der neue Auftritt überzeugt durch eine moderne Struktur, eine intuitive Navigation, eine verbesserte Nutzerführung und eine klare, aufgeräumte Gestaltung.
Parallel dazu wurde gemeinsam mit Hug & Dorfmüller das Corporate Design weiterentwickelt. Die über Jahre gewachsene visuelle Identität war zunehmend uneinheitlich geworden und wurde nun neu entwickelt. Mit einer neuen Schrift, klaren Gestaltungselementen und einer konsistenten Bildsprache verkörpert das neue CI/CD die Werte und die Identität der SIHF und stärkt den einheitlichen Auftritt nach innen und aussen.
Digitale Kommunikation: Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen
Im Geschäftsjahr 2025/2026 konnte die Swiss Ice Hockey Federation ihre digitale Präsenz weiter ausbauen und die Kommunikation gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen ausrichten. Mit relevantem, emotionalem und exklusivem Content wurden Fans näher ans Schweizer Eishockey herangeführt und die digitale Sichtbarkeit der SIHF nachhaltig gestärkt.
Social Media: Wachstum und gezielte Weiterentwicklung
Hintergrundgeschichten, exklusive Einblicke hinter die Kulissen sowie emotionale Spiel- und Highlightmomente sorgten auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen für hohe Reichweiten und starke Interaktionen. Insbesondere rund um den Gewinn der Bronzemedaille des Frauen-Nationalteams an den Olympischen Winterspielen sowie die Heim-Weltmeisterschaft der Männer waren die KPIs aussergewöhnlich.
Ein Blick auf den Instagram-Kanal @swissicehockeymen verdeutlicht dies eindrücklich: Während der Heim-Weltmeisterschaft von Anfang Mai bis Anfang Juni 2026 wurden folgende Kennzahlen erreicht:
- Über 40.4 Millionen erreichte Personen
- Rund 1.3 Millionen Interaktionen
- Mehr als 20'000 neue Follower
Mit der Einführung zusätzlicher Kanäle wurde die digitale Kommunikation weiter geschärft und stärker auf die jeweiligen Zielgruppen ausgerichtet. Der neue TikTok-Kanal sowie die Instagram-Kanäle @swissicehockeywomen und @swissicehockeyfederation entwickelten sich erfreulich. Letzterer bündelt Inhalte rund um den National Cup, die MyHockey League, den Swiss Ice Hockey Day, die Swiss Ice Hockey Night sowie die Bereiche Education und Officiating.
Auch die Zusammenarbeit mit den Sponsoringpartnern wurde digital weiterentwickelt. Durch individuelle Content-Produktionen konnten Partnerschaften wirkungsvoll inszeniert und zusätzliche Mehrwerte für Fans und Partner geschaffen werden.
Nachfolgend drei Videos, welche bei der Community sehr gut ankamen:
Content-Highlight: «Silver Medallists 2025»
Ein besonderes Projekt war die Produktion der dreiteiligen Dokumentation «Silver Medallists 2025».
Diese bietet exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Weltmeisterschaft und lässt die emotionalsten Momente des Turniers noch einmal aufleben. Head Coach Patrick Fischer, die Captains Nico Hischier und Andrea Glauser sowie Andres Ambühl, Sven Andrighetto, Leonardo Genoni, Simon Knak, Damien Riat und Sandro Schmid gewähren dabei persönliche Einblicke und erzählen bislang unbekannte Geschichten.
Die Sponsoren und Partner von Swiss Ice Hockey im Überblick
Hauptpartner
Official Sponsors
Referee partner
Partners & Suppliers
Official Broadcasters
National Supporter & Sportförderer
Für zahlreiche dieser Sponsoren und Partner, darunter Ford, SWISS, Sponser, Eurobus und Strellson, produzierte das SIHF-Content-Team individuellen Content, der sowohl von den Sponsoren selbst als auch auf den Kanälen der Swiss Ice Hockey Federation ausgespielt wurde.
Human Resources
Im Geschäftsjahr 2025/2026 standen die Weiterentwicklung der Organisation, die Stärkung der Unternehmenskultur sowie die Wertschätzung der Mitarbeitenden im Mittelpunkt. Mit gezielten personellen Investitionen und der Implementierung gemeinsamer Werte der Zusammenarbeit wurden wichtige Grundlagen für die zukünftige Entwicklung der Swiss Ice Hockey Federation geschaffen.
Die Organisation wurde im Berichtsjahr gezielt verstärkt und in strategisch wichtigen Bereichen ausgebaut. Neu geschaffen beziehungsweise besetzt wurden die Funktionen Projektmanager Education & Development (Emanuel Frei), Off-Ice Coach U16 Women's National Team (Jakub Bartok), Senior Manager Officiating Education & Development (Joel Hansson), Head of Marketing & Partnerships (Andrea Candrian), Digital Content Producer (Roman Flury), Development Manager (Mario Kogler), Senior Manager Strategie, Fördermittel & Compliance (Alexis Weber), IT-Manager (Matej Büchler) sowie Head of Women's Hockey (Melanie Häfliger). Mit diesen personellen Erweiterungen trägt die SIHF den steigenden Anforderungen in den Bereichen Ausbildung, Nachwuchs- und Frauenförderung, Schiedsrichterwesen, Vermarktung, Kommunikation sowie Verbandsentwicklung Rechnung und schafft die Voraussetzungen für eine nachhaltige Weiterentwicklung der Organisation.
Ein wichtiger Schritt war die gemeinsame Erarbeitung und Einführung der SIHF-Werte. Im Rahmen eines Workshops mit sämtlichen Mitarbeitenden wurden am 14. Januar 2026 die vier Grundwerte menschlich, wertschätzend, vertrauensvoll und ehrlich als verbindliche Grundlage der Zusammenarbeit verankert. Sie prägen den täglichen Umgang innerhalb der Organisation und stärken die Identifikation mit der SIHF.
Auch die Anerkennung langjähriger Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern hatte im Berichtsjahr einen hohen Stellenwert. Insgesamt konnten sieben Mitarbeitende für ihre Treue zu Swiss Ice Hockey geehrt werden. Besonders hervorzuheben ist Andrea Meier (Coordinator Sport & Development), die auf 20 Jahre Verbandszugehörigkeit zurückblicken konnte. Ein fünfjähriges Jubiläum feierten Cedric Borga (Officiating Manager Amateur Leagues und Schiedsrichter), Melanie Häfliger (neu Head of Women's Hockey), Marcel Jenni (Assistant Coach Men's National Team), Daniel Piechaczek (Schiedsrichter), Dominique Tobler (Coordinator Sport & Development) sowie Leanne Van Diest (Athletic Coach). Ihr langjähriges Engagement, ihre Erfahrung und ihre Fachkompetenz leisten einen wichtigen Beitrag zur erfolgreichen Entwicklung der Swiss Ice Hockey Federation. Wir gratulieren allen herzlich und danken ihnen für ihren grossen Einsatz.
Andrea Meier Coordinator Sport & Development
Cedric Borga Officiating Manager Amateur Leagues und Schiedsrichter
Melanie Häfliger Head of Women's Hockey
Marcel Jenni Assistant Coach Men's National Team
Daniel Piechaczek Schiedsrichter
Dominique Tobler Coordinator Sport & Development
Leanne Van Diest Athletic Coach
Neben der fachlichen Zusammenarbeit wurde auch der persönliche Austausch bewusst gefördert. Verschiedene interne Anlässe boten Gelegenheit, den Teamgeist zu stärken und den Mitarbeitenden für ihren täglichen Einsatz zu danken. Dazu gehörten unter anderem das Fiala's Friends Charity Game im August 2025, das Weihnachtsessen im Zürich Zoo, gemeinsame Besuche von Spielen der Heim-Weltmeisterschaft in Zürich und Fribourg sowie das traditionelle SIHF-Merci-BBQ, das im Juni 2026 im Lettenpark in Rümlang stattfand.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung unserer Mitarbeitenden, die Förderung einer wertschätzenden Unternehmenskultur und die Stärkung der internen Zusammenarbeit bleiben zentrale Eckpfeiler unserer HR-Strategie.