Rétrospective annuelle prestataires
Marketing, Digital & Partnerships
Réalisation réussie d’événements et d’expériences de fans
Avec détermination, passion et professionnalisme, l’équipe Marketing et Communication de la Swiss Ice Hockey Federation a planifié et réalisé de nombreux événements, apportant ainsi une nouvelle fois une précieuse contribution à la visibilité et au positionnement du hockey sur glace suisse.
Un accent particulier a été placé sur les sorties des équipes nationales, à commencer par la Women’s Euro Hockey Tour fin août 2025 à la SWISS Arena de Kloten. Cette deuxième édition organisée en Suisse a permis à l’équipe nationale féminine d’établir, dès le début de la saison, un état des lieux comparatif avec les nations européennes de premier plan que sont la Finlande, la Suède et la Tchéquie. Les expériences ainsi acquises ont accompagné l’équipe dans son parcours vers la médaille de bronze olympique.
Les SWISS Ice Hockey Games se sont tenus en décembre à la Swiss Life Arena de Zurich. Partie intégrante de l’Euro Hockey Tour, le tournoi a proposé du hockey sur glace de très grande qualité, avec les équipes nationales finlandaise, suédoise et tchèque. Les cinq matchs ont attiré quelque 17 000 spectatrices et spectateurs, faisant de cet événement l’un des grands moments sportifs de la saison.
La réception de l’équipe nationale féminine le 23 février 2026 à la SWISS Arena de Kloten a été un instant mémorable de l’exercice sous revue. Dans une ambiance frénétique, plus de 1000 fans ont célébré la médaille de bronze olympique avec les joueuses et le staff. Cette grande marque d’estime illustre l’importance de ce succès historique pour le hockey sur glace suisse. Le chanteur Dodo a assuré l’encadrement musical de l’événement, illuminant le stade avec son énergie et sa bonne humeur.
Les activités ont également couvert la préparation de l’équipe nationale A masculine en vue du Championnat du Monde de l’IIHF. En avril 2026, les deux matchs amicaux contre la Hongrie à la Tissot Arena de Bienne ont permis à l’équipe de retrouver la compétition et au public de voir la Nati jouer en Suisse avant les Mondiaux.
En sus de l’aspect purement sportif, la semaine était également dédiée aux activités sociales. Ainsi, Calvin Thürkauf et Ken Jäger ont notamment visité l’Hôpital de l’Île à Berne pour y rencontrer de jeunes patientes et patients, faisant naître de larges sourires sur les visages des petits et des grands.
Un autre moment chargé d’émotions fut la rencontre avec un jeune garçon de la fondation « Kinderhilfe Sternschnuppe », qui s’engage en faveur d’enfants malades ou en situation de handicap. Il a eu l’occasion d’accompagner l’équipe nationale durant un jour de match, de présenter le starting six et de motiver l’équipe avant le match.
À l’issue des Mondiaux en Suisse en mai et de la troisième médaille d’argent remportée d’affilée, l’équipe Marketing et Events a organisé la réception de l’équipe au Volkshaus de Zurich. En présence d’un public venu très nombreux, les joueurs ont exprimé leur reconnaissance pour le fantastique soutien durant le Championnat du Monde. Les fans ont une nouvelle fois fêté leurs héros pour leur performance sportive exceptionnelle et cette troisième médaille d’argent en série.
La relève du hockey sur glace suisse était à l’honneur le 2 novembre 2025. Dans le cadre du Denner Swiss Ice Hockey Day, près de 10 000 enfants ont eu l’occasion de découvrir le hockey sur glace sur quelque 80 sites dans tout le pays. Elles et ils ont effectué des entraînements diversifiés avec des joueuses et des joueurs des meilleures ligues suisses, ont obtenu des dédicaces et ont pris des photos avec leurs idoles. Le très populaire Speedy Cup a une nouvelle fois fait la joie des enfants. Cette année aussi, la manifestation a apporté une contribution importante à la promotion de la relève et a suscité l’enthousiasme, tant chez les enfants qu’auprès des clubs et des pros. Voici les plus beaux moments en images :
Les meilleures joueuses et joueurs de la saison 2025/2026 ainsi que d’autres personnalités ayant marqué le hockey sur glace suisse de leur empreinte ont été récompensés dans dix catégories lors de la Swiss Ice Hockey Night le 30 juillet. Organisé pour la première fois au Congress Kursaal d’Interlaken, le gala a offert un cadre prestigieux pour une soirée riche en émotions, en reconnaissance et en grands moments sportifs. Revivez les meilleurs moments de la Swiss Ice Hockey Night en vidéo.
De nouveaux partenariats pour un avenir solide
Avec Volvo, nous avons trouvé un nouveau partenaire mobilité à long terme. Le partenariat, qui englobe notamment une visibilité sur les maillots des équipes nationales et lors de matchs internationaux ainsi que différentes activations, souligne la vision commune des deux organisations consistant à placer l’innovation, la durabilité et la responsabilité au premier plan. L’utilisation de la mobilité électrique moderne vise en outre à contribuer activement à la réduction des émissions dans le contexte du sport.
Par ailleurs, un partenariat portant sur plusieurs années a été conclu avec Ticketcorner comme nouveau partenaire billetterie. Burger King est désormais également à nos côtés en tant que partenaire de la Sky Swiss League. Burger King prend en charge le sponsoring du classement Top Scorer, qui porte le nom de « Scorer King » depuis les play-offs 2025/2026 ainsi que durant toute la saison 2026/2027. BLACKROLL est également un nouveau partenaire de la SIHF. Par ailleurs, Holcim a pu être acquise comme partenaire des arbitres de la SIHF de septembre 2026 à l’été 2029.
De plus, de nombreux partenariats et engagements de sponsoring existants ont été prolongés ou étendus, par exemple avec l’Allegra Lodge, Chicco d’Oro, Chopfab Boxer, Dagsmejan, Eurobus, Flyerline, Keystone-ATS, smti, Sponser, Strellson, Travelclub et Ochsner.
Nous souhaitons remercier chaleureusement tous les sponsors et partenaires pour leur soutien précieux, engagé et durable ainsi que pour la confiance accordée !
Concentration des ressources dans le département Marketing, Digital & Partnerships
Le Conseil d’administration a décidé d’une restructuration interne et d’une concentration des ressources au 1er juin 2026. Les départements Marketing & Sponsorship et Digital Transformation & Strategic Communication ont fusionné pour former le nouveau département « Marketing, Digital & Partnerships », dirigé par Monika Reinhard au poste de Director Digital, Marketing & Communications. Le domaine Marketing et Partnerships est géré par Andrea Candrian, tandis que Finn Sulzer est chargé du secteur Communications. Par ailleurs, le domaine IT est directement subordonné à la direction du département.
Marco von Felten et Marc Malmberg ont quitté la Swiss Ice Hockey Federation à fin août 2026 afin de prendre une nouvelle orientation professionnelle. Marco von Felten travaillait en tant que Content Producer depuis janvier 2025. Dans cette fonction, il était notamment responsable des contenus relatifs aux équipes nationales de la relève masculine ainsi que de la Sky Swiss League. Marc Malmberg, pour sa part, occupait depuis juillet 2025 le poste de Manager Marketing & Events, marquant de son empreinte l’organisation de différents événements, comme la Swiss Ice Hockey Night, les Swiss Ice Hockey Games et les réceptions des équipes nationales féminine et masculine fraîchement médaillées.
Nous remercions cordialement Marc et Marco pour leur grand engagement et leur souhaitons le meilleur pour leur avenir professionnel et personnel.
Numérisation et développement des présences numériques
Des mesures importantes relatives à la poursuite du développement numérique de la Swiss Ice Hockey Federation ont été mises en œuvre durant l’exercice sous revue. Une analyse externe a permis d’identifier sept champs d’action visant à positionner la SIHF de manière pérenne. Parmi les mesures qui en ont découlé, l’on compte notamment le lancement d’un projet de numérisation par le Conseil d’administration ainsi que l’engagement de Monika Reinhard, chargée de promouvoir la transformation numérique au sein de la SIHF.
Avec « Game Operations », nous avons lancé une nouvelle plateforme moderne qui remplacera intégralement d’ici la saison 2026/2027 les applications Gestion de match, Reporter Client et Reporter Member, en place, pour certaines, depuis plus de 25 ans. Cette nouvelle solution offre plus de convivialité, plus de stabilité et une technologie de pointe. Elle pose également les bases pour des extensions futures.
Le lancement du nouveau site web de la SIHF « www.sihf.ch » constitue un autre jalon important. La nouvelle présence Internet se distingue par une structure moderne, une navigation intuitive, un guidage optimisé de l’utilisateur ainsi qu’un design clair et ordonné.
En parallèle, l’identité d’entreprise a été retravaillée en collaboration avec l’agence Hug & Dorfmüller. Graduellement étendue au fil des années, l’ancienne identité visuelle était devenue progressivement hétérogène. Avec une nouvelle police, des éléments de design clairs et précis et un langage iconographique cohérent, le nouveau CI/CD incarne les valeurs et l’identité de la SIHF et permet une présentation homogène, tant à l’interne qu’à l’externe.
Communication numérique : portée, pertinence et nouveaux groupes cibles
Durant l’exercice 2025/2026, la Swiss Ice Hockey Federation a poursuivi le développement de sa présence numérique et orienté sa communication vers différents groupes cibles. Des contenus pertinents, émouvants et exclusifs ont permis de rapprocher les fans du hockey sur glace suisse et à renforcer durablement la visibilité numérique de la SIHF.
Médias sociaux : croissance et développement ciblé
Des articles de fond, des aperçus exclusifs dans les coulisses, des jeux et des moments forts ont assuré une grande portée et des interactions fortes sur les différentes plateformes de réseaux sociaux. Les indicateurs clés de performance ont affiché des chiffres particulièrement impressionnants lors du gain de la médaille de bronze par l’équipe nationale féminine aux Jeux Olympiques d’hiver ainsi que durant le Championnat du Monde masculin en Suisse.
Cet engouement se reflète dans les statistiques de la chaîne Instagram @swissicehockeymen enregistrées durant les Mondiaux à domicile entre début mai et début juin 2026 :
- Plus de 40,4 millions de personnes touchées
- Environ 1,3 million d’interactions
- Plus de 20 000 nouveaux followers
Le lancement de canaux supplémentaires a permis d’affûter encore la communication numérique et de l’orienter plus fortement vers les différents groupes cibles. La nouvelle chaîne TikTok ainsi que les chaînes Instagram @swissicehockeywomen et @swissicehockeyfederation connaissent une évolution réjouissante. Cette dernière compile des contenus relatifs à la National Cup, la MyHockey League, le Swiss Ice Hockey Day, la Swiss Ice Hockey Night ainsi qu’aux domaines Education et Officiating.
La collaboration avec les partenaires de sponsoring a été développée sur le plan numérique également. La production de contenus individuels a permis de mettre en scène les partenariats de manière efficace et de créer des plus-values pour les fans et les partenaires.
Voici trois vidéos particulièrement appréciées par la communauté :
Contenu phare : « Silver Medallists 2025 »
Un projet très particulier fut la production du documentaire en trois parties « Silver Medallists 2025 ». Le documentaire propose des séquences inédites dans les coulisses du Championnat du Monde et revient sur les moments les plus émouvants du tournoi. La parole y est donnée au head coach Patrick Fischer, aux capitaines Nico Hischier et Andrea Glauser ainsi qu’à Andres Ambühl, Sven Andrighetto, Leonardo Genoni, Simon Knak, Damien Riat et Sandro Schmid, qui partagent des récits personnels et leurs impressions.
Aperçu des sponsors et des partenaires de Swiss Ice Hockey
partenaire principal
Official Sponsors
Referee partner
Partners & Suppliers
Official Broadcasters
Supporteur national & Promoteur du sport
L’équipe Contenus de la SIHF a réalisé des productions pour un grand nombre de ces sponsors et partenaires, dont Ford, SWISS, Sponser, Eurobus et Strellson. Ces contenus ont été diffusés aussi bien par les sponsors que sur les canaux de la Swiss Ice Hockey Federation.
Ressources humaines
La poursuite du développement de l’organisation, le renforcement de la structure d’entreprise ainsi que l’estime portée aux collaboratrices et collaborateurs ont été les priorités durant l’exercice 2025/2026. Par le biais d’investissements ciblés en termes de personnel et avec l’implémentation des valeurs communes de la collaboration, des bases importantes ont été créées en vue du développement futur de la Swiss Ice Hockey Federation.
Durant l’exercice sous revue, l’organisation a été renforcée de manière ciblée et développée dans les domaines stratégiquement importants. Les postes suivants ont été nouvellement créés ou repourvus : responsable de projet Education & Development (Emanuel Frei), Off-Ice Coach U16 Women’s National Team (Jakub Bartok), Senior Manager Officiating Education & Development (Joel Hansson), Head of Marketing & Partnerships (Andrea Candrian), Digital Content Producer (Roman Flury), Development Manager (Mario Kogler), Senior Manager Strategy, Subventions & Compliance (Alexis Weber), IT-Manager (Matej Büchler) et Head of Women’s Hockey (Melanie Häfliger). Avec cette extension d’effectif, la SIHF répond aux exigences croissantes dans les domaines de la formation, de la promotion du hockey sur glace féminin et de la relève, de l’arbitrage, de la commercialisation, de la communication et du développement de la Fédération. Elle crée ainsi les conditions pour un développement durable de l’organisation.
L’élaboration en commun des valeurs de la SIHF et leur introduction a constitué un autre jalon important. Dans le cadre d’un atelier réunissant le 14 janvier 2026 l’ensemble des collaboratrices et collaborateurs, les quatre valeurs de base « humanité », « estime », « confiance » et « honnêteté » ont été ancrées en tant que base contraignante de la collaboration. Ces valeurs définissent les relations quotidiennes au sein de l’organisation et renforcent l’identification à la SIHF.
Durant l’exercice sous revue, une place importante a également été accordée à la reconnaissance envers les collaboratrices et collaborateurs de longue date. Sept d’entre eux ont été honorés pour leur fidélité. Il convient tout particulièrement de mentionner Andrea Meier (Coordinator Sport & Development), qui a célébré ses 20 ans d’appartenance à la Fédération. Cedric Borga (Officiating Manager Amateur Leagues et arbitre), Melanie Häfliger (désormais Head of Women’s Hockey), Marcel Jenni (entraîneur-assistant de l’équipe nationale masculine), Daniel Piechaczek (arbitre), Dominique Tobler (Coordinator Sport & Development) et Leanne Van Diest (Athletic Coach) ont fêté leurs cinq ans de service. Leur engagement de longue date, leur expérience et leur compétence apportent une contribution très précieuse à la réussite du développement de la Swiss Ice Hockey Federation. Nous les félicitons toutes et tous cordialement et les remercions chaleureusement pour leur immense engagement.
Andrea Meier Coordinator Sport & Development
Cedric Borga Officiating Manager Amateur Leagues et arbitre
Melanie Häfliger Head of Women's Hockey
Marcel Jenni Assistant Coach Men's National Team
Daniel Piechaczek Arbitre
Dominique Tobler Coordinator Sport & Development
Leanne Van Diest Athletic Coach
En sus de la collaboration professionnelle, les échanges et les contacts personnels ont également été encouragés activement. Différents événements internes ont permis de renforcer l’esprit d’équipe et de remercier les collaboratrices et collaborateurs pour leur engagement quotidien. Parmi ces événements, l’on compte notamment le Fiala’s Friends Charity Game en août 2025, le repas de Noël au zoo de Zurich, les sorties communes pour assister aux matchs des Mondiaux à Zurich et Fribourg ainsi que le traditionnel barbecue de remerciement de la SIHF, qui s’est tenu en juin 2026 au Lettenpark à Rümlang.
La poursuite constante du développement de nos collaboratrices et collaborateurs, l’encouragement d’une culture d’entreprise valorisante et le renforcement de la collaboration interne restent les piliers centraux de notre stratégie RH.